पॉपुलर सोशल मीडिया एप सोशल कॉमर्स का उपयोग अपनी आय बढ़ाने में कर रही हैं। टिकटॉक के अलावा इंस्टाग्राम, पिंटरेस्ट और स्नैपचैट पर भी सोशल कॉमर्स को यूटिलाइज करने वाले फीचर उपलब्ध हैं। हालांकि सोशल कॉमर्स के बारे में जानकारी देते हुए टिकटॉक एप के मालिकाना हक वाली कंपनी बाइटडांस की ओर से कहा गया कि वे यूजर्स के अनुभव को बेहतर बनाने के लिए प्रयोग करते रहते हैं। हालांकि, टिकटॉक ने इस बारे में जानकारी नहीं दी है कि जिन यूजर्स को बायो सेक्शन और वीडियो क्लिप में लिंक डालने का फीचर दिया जा रहा है, उन यूजर्स को किस आधार पर चुना गया है। गौरतलब है कि टिकटॉक मार्केटिंग का नया प्लेटफॉर्म बनकर उभरा है। भारत में इसकी पॉपुलरिटी इतनी अधिक है कि डाउनलोडिंग के मामले में चीन और अमरिका जैसे देश भी पीछे छूट गए हैं। ऐसे में भारतीय बाजार के विस्तार को देखते हुए कई कंपनियां टिकटॉक का इस्तेमाल कर अपनी मार्केटिंग स्ट्रेटेजी तैयार कर रही हैं।
अगर टिकटॉक इस फीचर को बड़े स्तर पर लॉन्च करता है तो इससे सोशल कॉमर्स का पूरा स्वरूप बदल जाएगा। कई सोशल मीडिया कंपनियों ने ग्राहकों के लिए शॉपिंग फीचर उपलब्ध करवाया है। डूंजो, बाउंस, डेटिंग एप टनटन, सोशल कॉमर्स प्लेटफॉर्म मीशो और शॉर्ट वीडियो सोशल नेटवर्किंग एप बिगो भी नए यूजर्स तक पहुंचने के लिए टिकटॉक पर एडवरटाइजिंग करते नजर आ रहे हैं। सोशल कॉमर्स के जरिए ग्राहक इस एप के माध्यम से शॉपिंग और दूसरी वेबसाइट्स पर जा सकते हैं। चीन जैसे देशों में यह तरीका बेहद लोकप्रिय हो रहा है और यह अमेजन जैसी बड़ी ई-कॉमर्स कंपनियों को टक्कर दे रहा है। कई जानकारों का कहना है कि टिकटॉक ने इस फीचर की तैयारी पिछले साल ही शुरू कर दी थी। तब कंपनी ने एडवरटाइजिंग के लिए पेप्सी, मिंत्रा, शादी.कॉम जैसी बड़ी कंपनियों से हाथ मिलाया था।
