इस कंपनी के निर्माण के पीछे कहा जाता है कि जब रिनाल्डो विल्ली स्कूल जाते थे तब वहां के शिक्षक ने उन्हें सब्जियों की राख को हीरे मे बदलने के बारे में बताया था। ये बात रिनाल्डो के मन में बस गई और उसने सोचा कि अगर सब्जियों की राख से हीरा बन सकता है तो इंसानो की जली हुई बॉडी के राख का उपयोग हीरे बनाने में क्यों नहीं किया जा सकता।
लोग काफी दूर-दूर से अपने परिजनों के शरीर का राख यहां लाते हैं और उसे हीरे में परिवर्तित करते हैं। इससे एक तो लोगों को हीरा मिल जाता है और वही दूसरी ओर वो अपने परिजनों को काफी लंबे समय तक अपने पास रख सकते हैं।
