रिटेल कीमतें नहीं बढ़ाने के कारण तेल कंपनियों को हर लीटर पर नुकसान हो रहा है। पहले जो डीजल थोक में महंगे दाम पर बिकता था, अब वही सस्ता बेचने की नौबत आ गई है। यानी नुकसान सिर्फ बढ़ नहीं रहा, बल्कि फैल भी रहा है। छोटे उद्योग, माइनिंग कंपनियां, सड़क ठेकेदार और मछुआरे अब तेजी से रिटेल पंप की ओर जा रहे हैं। हालांकि, डिफेंस और रेलवे जैसे बड़े संस्थान अभी भी थोक चैनल से ही डीजल खरीद रहे हैं।