अब सवाल उठता है कि आखिर बार-बार कीमतें क्यों बढ़ रही हैं? कंपनियों का अपना तर्क है। उनका कहना है कि पूरे देश में 5G नेटवर्क बिछाने में उन्होंने पानी की तरह पैसा बहाया है। भारी निवेश के बावजूद प्रति यूजर उनकी जो औसत कमाई (ARPU) है, वह अभी भी काफी कम है। इसी घाटे को पाटने और अपने बिजनेस को मुनाफे में लाने के लिए कंपनियां टैरिफ बढ़ाने का रास्ता चुन रही हैं। उनके हिसाब से यह बिजनेस चलाने के लिए जरूरी है, लेकिन ग्राहकों के लिए यह किसी झटके से कम नहीं है।