कुक के दौर में Apple सिर्फ एक हार्डवेयर कंपनी नहीं रही। उन्होंने Apple Watch, AirPods और Vision Pro जैसे नए प्रोडक्ट कैटेगरी बनाए। Mac को Apple Silicon पर शिफ्ट करना एक तकनीकी मास्टरस्ट्रोक साबित हुआ। लेकिन सबसे बड़ा बदलाव Services सेगमेंट का रहा, जिसके जरिए उन्होंने अकेले 100 अरब डॉलर का बिजनेस बना दिया। App Store, Apple Music, iCloud और Apple TV जैसी सर्विसेज आज कंपनी की कमाई का बड़ा हिस्सा हैं।