इस दिन भगवान धनवंतरी, कुबेर, यम, लक्ष्मी, वामन, गणेशजी और पालतू पशुओं की पूजा की जाती है। मान्यता है कि धनतेरस के दिन जिस वस्तु की खरीदारी की जाती है उसमें 13 गुणा वृद्धि होती है। इन सबके अलावा 4 पीली वस्तुएं ऐसी हैं जिन्हें खरीदने से पूरे साल घर में सौभाग्य बना रहता है।