वैश्विक ब्रांडजेड, कंटार के शोध निदेशक मार्टिन गुएरिरिया ने कहा, "जियो ने शुरुआत करते ही बाजार में हलचल मचा दी और एक खास श्रेणी को इस तरीके से पुर्नपरिभाषित किया, जिससे सभी उपभोक्ताओं को फायदा हुआ, चाहे वे किसी अन्य ब्रांड के ग्राहक ही क्यों ना हों।"